Uma pesquisa inédita encomendada pela Câmara Brasileira do Livro (CBL) oferece insights valiosos sobre o comportamento dos consumidores de livros no Brasil. Com cerca de 25 milhões de leitores no país, 74% expressaram intenção de adquirir novos livros nos próximos três meses, destacando o papel significativo da leitura no cotidiano brasileiro.
O estudo, que ouviu 16 mil pessoas com 18 anos ou mais entre os dias 23 e 31 de outubro de 2023, revelou que 16% da população adulta brasileira adquiriu pelo menos um livro nos últimos 12 meses. Motivados pelo crescimento pessoal e lazer, os leitores também compartilharam suas preferências de lazer, com redes sociais (50,8%) e serviços de streaming (44,3%) figurando como atividades populares.
Segundo Sevani Matos, presidente da CBL, os resultados ressaltam a necessidade de políticas efetivas para fomentar a leitura no Brasil. A pesquisa também revela que 55% dos consumidores preferem comprar livros online, enquanto 40% valorizam a experiência presencial, considerando a capa do livro e as recomendações dos vendedores como influentes na decisão de compra.
Quanto aos formatos, 54% dos consumidores optaram por livros físicos nos últimos 12 meses, enquanto 15% escolheram exclusivamente livros digitais, com destaque para o formato e-book (81%). Os consumidores digitais, em sua maioria, utilizam o celular para leitura (50%) e têm uma inclinação a comprar com desconto (63%).
A não-ficção para adultos lidera como o gênero mais popular na última compra dos entrevistados (56,4%), seguida pela ficção adulta (38,2%) e científico, técnico e profissional (17,3%). Para os não compradores, preço, ausência de loja e falta de tempo são os principais obstáculos para entrar no mundo da leitura.
A pesquisa também abordou a visibilidade de prêmios literários, com 45,1% dos compradores reconhecendo o Prêmio Jabuti como o mais conhecido. Entre os não compradores, 16,5% estão familiarizados com a premiação.
Diante do cenário, a pesquisa destaca a importância de descontos na decisão de compra, com 63% dos entrevistados relatando ter adquirido livros com desconto, e 73% planejando comprar livros nos próximos três meses. A metodologia abrangente, com 16 mil entrevistas, proporciona uma visão abrangente e confiável dos hábitos de compra de livros no Brasil.